2016-07-26近期，六神勁涼提神花露水刷爆微博、朋友圈，迅速成為“網紅”，引來了不少熱議。而就在7月21日舉辦的上海家化2016新品發布會上，六神“網紅”花露水再度掀起熱潮。現場，六神品牌相關負責人與到場嘉賓分享了六神“網紅”背后的品牌故事。
年輕化品牌戰略鑄就活力“六神”
近年來，作為上海家化旗下經典品牌——六神，提出了品牌年輕化戰略，經過不斷“融合”與“創新”，六神品牌帶給消費者的印象不再是“古板老牌”，而是充滿活力的“朝陽國貨”。以花露水品類為例，六神品牌在保留經典款的基礎上，根據細分市場，推出更多年輕化、個性化的產品，以滿足不同層次不同年齡消費者的需求。僅180ml六神噴霧瓶裝花露水目前就多達9個品種，“網紅”花露水便是其中一款。
此外，六神品牌的其他品類產品也在全面布局年輕化戰略。此次新品發布會上，六神品牌向到場嘉賓重點介紹了即將推出的六神中草藥無硅油洗護發系列產品。隨著近年來“無硅油”概念的日趨火熱，無硅油洗護發產品成為了年輕、高端消費者的熱捧對象。因此，各品牌都紛紛推出了“無硅油”概念相關產品，那么六神品牌即將推出的這款中草藥無硅油護發產品又有何不同呢?據六神品牌相關負責人介紹，含硅洗發水添加硅油是為了起到順滑的作用，很多無硅油產品只是單純地去掉硅油成分，從而導致洗發后頭發干澀、毛躁。而在六神中草藥無硅油洗護發產品中，六神品牌采用了創新的硅油替代技術——微米乳化技術，使滋潤成分深入滲透至發芯，從而真正意義上潤澤秀發，并特別添加六神原液，長期使用有溫和調理頭皮的功效，使頭皮達到自然健康狀態。而這就是六神中草藥無硅油洗護發產品在市場同類產品中的差異化的競爭優勢。
精準品牌定位塑造“夏日里的綠色帝國”
六神品牌自1990年誕生至今，一直堅持“夏天”和“中草藥”兩大核心理念，并以多年兩位數的銷售增長率，在夏季市場上保持了領先優勢。正因如此，六神被譽為“夏日里的綠色帝國”。
品牌定位第一個關鍵詞：“夏天”。六神花露水就是一個誕生于“夏天”的產品，六神品牌創造性地將六味中草藥通過現代演繹加入到花露水當中，為消費者在夏季肌膚護理上帶來了特定的產品標簽，使得六神品牌逐漸成為夏季個人護理用品的必備之選。
品牌定位第二個關鍵詞：“中草藥”。六神品牌自成立之初，就憑借著鮮明的中國文化內涵樹立了強大的民族品牌形象。面對來勢洶洶且實力雄厚的外資競爭對手，六神品牌把握住了中國消費者對傳統中醫文化的信賴，始終保持其鮮明的中國文化特色，秉持“中草藥”核心理念，為其建立了強勢的市場區隔。
除了此次新品發布會上重磅推出的中草藥無硅油洗護發產品，六神品牌早在2012年，便基于消費者調查和中草藥研究，推出了艾葉系列，其中主打中草藥除菌健膚系列，涵蓋花露水、沐浴露和洗手液等品類。今年3月又加推了甘草除菌健膚系列，為中草藥除菌健膚系列補充了新品。同年7月，六神品牌再次運用中國古代中草藥復方組合成分，研發推出了一套針對都市年輕白領的漢方精粹的沐浴露。
未來，六神品牌將繼續強化“夏天”和“中草藥”的品牌定位，以創新的營銷策略和實踐推出引領潮流的新產品，指引著市場的發展方向，持續演繹中國傳統文化的現代品牌傳奇。
來源:每日經濟新聞
