2015-11-27對(duì)于一些初創(chuàng)品牌和初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，取名往往是非常重要的第一步，名字既要體現(xiàn)出整個(gè)品牌和企業(yè)的精神，又要足夠能夠給用戶留下深刻的印象。以下這些耳熟能詳?shù)钠放泼直澈螅加行┎粸槿酥墓适拢恢莱鮿?chuàng)企業(yè)和品牌管理者看了下面的大揭秘后，能不能對(duì)取名帶來(lái)新靈感?
樂(lè)高Lego：1934年，丹麥木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是現(xiàn)在家喻戶曉的樂(lè)高品牌創(chuàng)始人，要求他的員工為他日漸壯大的玩具公司想一個(gè)好名字。進(jìn)入比較終角逐的兩個(gè)候選名稱是Legio和Lego。第一個(gè)來(lái)源于“l(fā)egion”(軍團(tuán)之意)一詞，代表了他們的“玩具大軍”。第二個(gè)詞，也就是比較后的勝出者，來(lái)源于丹麥語(yǔ)“l(fā)eg godt”，意為玩得開(kāi)心。
有趣的是，Lego也是個(gè)拉丁詞匯，意為“收集”，某種程度上也頗符合樂(lè)高玩具的特征。那些知名的樂(lè)高產(chǎn)品確實(shí)讓收藏家們趨之若鶩。
亞馬遜Amazon：亞馬遜本來(lái)叫做Cadabra，網(wǎng)址就是Cadabra.com(一開(kāi)始只是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店)。隨著銷售額迅速飆升，其銷售范圍也不斷擴(kuò)大(不再是只賣(mài)書(shū)籍而已)，于是Bezos決定給公司重新起個(gè)名字。他想取一個(gè)“A”開(kāi)頭的名字，這樣在按字母排序的網(wǎng)站索引(當(dāng)時(shí)很多網(wǎng)絡(luò)搜索引擎都采用這種排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亞馬遜河流”，于是相中了亞馬遜這個(gè)詞，得名于希臘神話中女性部族亞馬遜女戰(zhàn)士。他以世界第一大河流亞馬遜河的名字來(lái)命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成為世界上比較大的企業(yè)之一(目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn))。
其實(shí)亞馬遜的logo里還藏了一個(gè)小彩蛋：字母下方的微笑曲線其實(shí)是個(gè)箭頭，從字母A指到字母Z，象征著amazon.com從A到Z什么都有。
7-11：這家公司第一家便利店叫做Totem商店，意為顧客可以“toted”(提走)買(mǎi)好的東西;有些店門(mén)口還豎起了仿造的阿拉斯加圖騰柱。1946年，Totem改名為7-11，象征了商店延長(zhǎng)后的營(yíng)業(yè)時(shí)間：早上7點(diǎn)-晚上11點(diǎn)，每周7天無(wú)間斷營(yíng)業(yè)，當(dāng)時(shí)這可是頗為新穎的商業(yè)模式。
諾基亞Nokia：這家公司的名字來(lái)源于他們創(chuàng)設(shè)地的一個(gè)小鎮(zhèn)——芬蘭的諾基亞鎮(zhèn)。比較初諾基亞并非如今的科技企業(yè)，而是一家木漿工廠。
索尼Sony：這個(gè)名字來(lái)源于拉丁語(yǔ)“sonus”，意為“聲音”，他們?nèi)∵@個(gè)名字還有一個(gè)原因是“Sony”在多種語(yǔ)言中的發(fā)音都一樣。同時(shí)，sonny一次曾經(jīng)是口語(yǔ)里對(duì)聰明的年輕人的描述。因此，他們覺(jué)得這個(gè)詞太合適不過(guò)了，他們就是“視聽(tīng)領(lǐng)域里機(jī)靈的小伙子”。這家公司一開(kāi)始不叫Sony，而是東京通信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)——顯然換個(gè)名字好多了。
百事Pepsi：百事可樂(lè)的名稱來(lái)自消化酶胃蛋白酶(pepsin)。比較初這種飲料是作為助消化的健康飲料來(lái)賣(mài)的。
星巴克Starbucks：很少有公司會(huì)在小說(shuō)里尋找取名的靈感，但是星巴克就是不走尋常路。它的名字來(lái)源于小說(shuō)《白鯨記》里的人物。
(雖然現(xiàn)在《白鯨記》被認(rèn)為是一部偉大的作品，它誕生之初卻并沒(méi)有獲得成功，從問(wèn)世到梅爾維爾去世的40多年間只賣(mài)出了不到3000本，梅爾維爾也靠著這本書(shū)只拿到了556.37美元。)
阿迪達(dá)斯Adidas：這是創(chuàng)始人Adolf Adi Dassler的小名“Adi-Das”……他的兄弟 Rudolf Rudi Dassler也開(kāi)了一家賣(mài)鞋的公司，叫做Ruda，也就是后來(lái)的Puma。
銳步Reebok：Rhebok(短角羚)其實(shí)是非洲大草原上的一種羚羊，也是世界知名的銳步品牌名稱的來(lái)源。公司比較初叫做J.W. Foster and Sons，公司成立53年后改名為銳步，因?yàn)槠渲幸粋€(gè)創(chuàng)始人的孫子在南非詞典中看到了Reebok這個(gè)詞，這本詞典是他小時(shí)候參加比賽獲得的獎(jiǎng)品。因?yàn)檫@本詞典是南非的，所以拼寫(xiě)是Reebok，而非更為常見(jiàn)的Rhebok。
起亞Kia：Kia中的“Ki”來(lái)源于韓語(yǔ)漢字“起”，意為崛起，a代表著Asia，意為亞洲。Kia的意思也就是從亞洲崛起，或者說(shuō)屹立于亞洲的意思。
任天堂Nintendo：這家著名企業(yè)的名字來(lái)源于其日文名任天堂(にんてんどう)。任天堂的意思，大概就是謀事在人，成事在天的意思。如果你覺(jué)得這個(gè)名字作為公司名稱或者口號(hào)很奇怪，那你比較好了解一些任天堂的歷史：這家公司是做花牌起家的。
世嘉Sega：這是“Service Games of Japan”(提供日本游戲)的簡(jiǎn)稱，這家公司比較開(kāi)始是依靠向亞太地區(qū)周邊的美軍基地出口彈珠機(jī)發(fā)家的。
