2011-03-28據(jù)報道，比較近一段時間一起歷時十年、堪稱中國童裝商標注冊史上的馬拉松事件引起了業(yè)界的關注。作為國內童裝業(yè)的知名品牌,Annil(安奈兒)童裝用10年的努力證實了自己的存在價值,從“山寨”的陰影中走出。而這10年也正是中國企業(yè)在知識產權層面自我認知,自我發(fā)展的10年。
商標意識淡薄為“被山寨”埋下隱患
“剛開始建立安奈兒時,并沒有很大的企圖心,就是不夠自信,沒有長遠規(guī)劃,更不要說商標保護了。雖然當時注冊一個商標才兩三千塊 ,整個品類注冊下來花費也不會很多,但是由于沒有商標意識,在商標品類注冊上沒有考慮周全,遭到其他品牌的抄襲、模仿和擠兌,再去彌補,成本就會非常高。”安奈兒總經(jīng)理曹璋接受采訪時表示,希望更多的中國企業(yè)不要蒙蔽雙眼一味追求發(fā)展,要權衡利弊,重視知識產權保護,防范于未然。
的確,在中國經(jīng)濟與國際市場逐漸拉近距離的同時,企業(yè)家們的知識產權意識也不應該脫節(jié)。據(jù)國家工商總局商標局的資料顯示,2003年,我國企業(yè)在其他國家商標局申請國際注冊的總量不超過3000件,而國外企業(yè)在我國注冊的商標數(shù)量卻有上萬件。2004年,世界品牌實驗室公布的“中國500個比較具價值的品牌”中,有46%未在美國注冊,50%未在澳大利亞注冊,54%未在加拿大注冊,而在歐盟的未注冊比率更是高達76%。由于我國企業(yè)對國際貿易的游戲規(guī)則不熟悉,給了競爭對手以可乘之機。為此,中國商務部的專家曾向國內企業(yè)發(fā)出警告,提醒他們積極采取對策,否則今后在境外的投資將受到影響。
除此之外,有著“國際勝訴第一案”的戴姆勒-奔馳公司狀告中國工程機械企業(yè)三一集團的商標侵權訴訟案,比較后經(jīng)過英國倫敦高等法院判決書公布判決結果,宣布中國企業(yè)獲勝;海信在與西門子的商標爭議中勝訴;奇瑞在與通用知識產權的糾紛中和解;圣芳在狀告強生爭奪采樂商標歸屬案中獲勝……越來越多的中國企業(yè)在面對國際化知識產權的糾紛中,敢于據(jù)理力爭,敢于運用法律的武器捍衛(wèi)自己的權利,這讓我們看到了中國企業(yè)日益強大和走向國際化的希望。
加強自我保護 跳出“被山寨”尷尬境地
爭與不爭的選擇,對企業(yè)來說就是生與死的抉擇,安奈兒總經(jīng)理曹璋說的話一針見血,“商標就是企業(yè)的護身符”。21世紀的國際經(jīng)濟競爭,在很大程度上是知識產權的競爭,更是無形資產的競爭,從某些層面看,大量搶注或與國際企業(yè)爭奪商標權的情況說明了中國企業(yè)參與國際市場的競爭力不斷提升,引起了國外公司的關注,但更多顯現(xiàn)的是,中國企業(yè)目前在知識產權保護意識上、資金投入上以及知識產權管理和制定戰(zhàn)略等方面存在的問題,這被業(yè)內稱為“商標短視癥”。面對國際競爭的升級,國內企業(yè)迫切需要提高品牌意識,實施商標戰(zhàn)略,加強商標的境外注冊工作,使商標的國際注冊成為企業(yè)整個品牌戰(zhàn)略的重要組成部分,為產品走出國門,企業(yè)走向世界創(chuàng)造條件。無論是擁有知名商標的企業(yè)還是暫時默默無聞的企業(yè),都要強化品牌安全觀念,樹立商標先行意識,在出口市場進行防御性注冊。
如今,曹璋比較大的心愿就是從市場和客戶為著眼點,把安奈兒發(fā)展成值得消費者信賴的百年品牌。他說,“我有生之年比較大的期望就是,在安奈兒50歲,也就是我70多歲的時候,我還能給它,給我的品牌過生日。”我們也期待更多的中國企業(yè)可以提高商標保護意識,提升自身的軟實力,讓越來越多的企業(yè)可以做的更強,走的更遠,相信不久的將來,中國企業(yè)能夠逐漸擺脫“被山寨”的陰影,在國際上得到應有的尊重。
從Annil(安奈兒)童裝10年商標申訴我們可以看到中國企業(yè)覺醒的痕跡。1999年,安奈兒向國家工商總局遞交了“安奈兒及圖”中文商標的申請,并在不久后登上了《商標公告》,等待社會的意見反饋。這時,國際知名品牌Chanel(香奈兒)提出了異議,Chanel(香奈兒)以“安奈兒”涉嫌復制、模仿其商標為由,阻止了安奈兒中文商標的注冊。從兩者商標的字面上看,安奈兒與香奈兒的確比較近似,一向注重商標保護的香奈兒在第一時間提出異議,無可厚非,但是,從衡量近似商標的標準來看,安奈兒在經(jīng)營范圍、發(fā)展理念和企業(yè)文化上均與香奈兒大相徑庭,并不存在對香奈兒品牌影響力淡化的威脅,這從安奈兒10年來的發(fā)展和定位上,我們可見一斑。當然,10年后安奈兒的中文商標獲準注冊,也與香奈兒對安奈兒從“山寨”偏見到透徹認知的態(tài)度轉變是分不開的。
“被山寨”之痛讓中國企業(yè)絕地反擊十年來,隨著中國企業(yè)的不斷成熟和發(fā)展,面對全球經(jīng)濟一體化的趨勢,他們開始加強對知識產權的保護和有效爭奪。在國際市場的博弈中,中國品牌在面臨“被山寨”的重重阻力下,開始了自我覺醒和據(jù)理抗爭。
安奈兒品牌。深受國人的喜愛。但是山寨產品的泛濫。使得該品牌深受其害。所以品牌才是比較重要的。保護好自己的品牌，才能讓企業(yè)更好的發(fā)展。
