力士在1924年首次在美國推出了第一款美容肥皂。到目前為止，它已經(jīng)遍布世界100多個國家。主要市場包括阿拉伯、印度、巴西、中國等，力士在日本占據(jù)主導(dǎo)地位。2003年的銷售額接近11億美元。其產(chǎn)品包括洗發(fā)水、潤發(fā)素、沐浴露和肥皂。
力士成立于1889年，最初只生產(chǎn)用于洗衣服的肥皂，被稱為陽光薄片。幾年后，它被更名為力士（LUX），拉丁語中的光一詞也包含了奢侈（Luxury）的含義。
力士于1926年正式進入中國，成為第一個進入中國的國際品牌。
20世紀(jì)30年代，力士踏入國際舞臺，登陸印度、阿根廷和泰國，不斷發(fā)展壯大，最終在100多個國家/地區(qū)設(shè)立代表處。一些受歡迎的影視巨星將力士譽為美麗秘訣。
力士世紀(jì)40年代至50年代，力士致力于鞏固其在女性生活中的地位。在此期間，男性也開始享受力士的奢華感。
力士在20世紀(jì)60年代重新調(diào)整了廣告模式，增加了更多的浪漫元素。明星感覺的口號是鼓勵所有女性參加聚會。
20世紀(jì)70年代，社會趨勢開始傾向于自然就是美。同時，力士女孩不僅要有明星氣質(zhì)，還要有自然美，這是力士跟上社會趨勢的一步。從那時起，女性開始接受美的概念。
力士于1986年重返中國，成為個人清潔護理領(lǐng)域的第一品牌。
20世紀(jì)90年代，力士登陸中國，與鐘楚紅、張可頤、李若彤、王灝兒、張柏芝、舒淇等亞洲頂級巨星攜手，不僅擴大了品牌影響力，也讓力士的品牌形成深入人心。